杜康品牌整合与复兴之路：从商标大战到市场新篇章

在我国悠久的酿酒历史中，杜康酒以其独特的魅力，被誉为国内酒界的“鼻祖”。杜康，这位传说中的酿酒始祖，不仅开创了黍酒的先河，更在后世留下了无数传颂千古的故事。曹操那句“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，惟有杜康”更是让“杜康”这个名字响彻四海。围绕着“杜康”商标的“商标大战”长达近二十多年，双方最终两败俱伤，未能实现做大做强的目标。

2009年底，在洛阳市人民的牵头协调下，汝阳和伊川两家杜康酒厂终于握手言和，合并重组为洛阳杜康控股有限公司（以下简称汝阳杜康），在国家相关部门的协调下，杜康商标也划归杜康控股，终结了长达20余年的商标大战。作为杜康商标的持有企业，汝阳杜康肩负起“复兴杜康”的历史使命。

在品牌整合后，汝阳杜康的市场品牌战略有哪些突破？在市场上有哪些举措？如何复兴杜康品牌？如何打造文化杜康、质量杜康、品牌杜康？这些问题，洛阳杜康酒销售有限公司总经理苗国军（以下简称苗国军）在接受环球网记者专访时给出了答案。

苗国军表示，2012年是杜康复兴的关键一年，汝阳杜康将主推三款高、中、低档产品，投入超亿元广告宣传费用，大力宣传统一的企业和品牌形象，推动杜康的品牌价值强势回归，力争成为河南白酒行业的龙头老大，并夯实复兴杜康之路。

杜康品牌的整合与重组

2009年底，汝阳、伊川两家杜康酒厂合二为一，重组为洛阳杜康控股有限公司，成为杜康商标的持有企业。杜康整合两年多来，汝阳杜康一方面加大基础设施建设，先后投资10多亿元修复窖池、扩充生产线、改善技艺等；将企业和品牌形象分别统一为洛阳杜康控股和杜康，对外联合工商、公安等多个部门联合打假、正本清源，对内优化梳理原本混乱不堪的产品线结构。

产品线优化与市场布局

为了形成金字塔形产品结构，汝阳杜康推出了老杜康、绵柔杜康、杜康老窖以及酒祖杜康等低、中、高档产品。调整组织结构和销售模式，将我国市场划分为多个大区，引入大批营销精英复苏我国市场，在省内外打造出天津、沈阳、宜昌等一大批亮点市场。

杜康酒的历史与文化

杜康造酒之后，经过历代酿酒者的精心调制，我国涌现出了种类繁多的美酒佳酿，有白酒、黄酒、葡萄酒、果酒等。尤其是白酒，作为世界的六大蒸馏酒之一，声名远播世界各地。从此，杜康白酒在酒界也名扬四海。

杜康品牌的复兴之路

面对新的挑战，汝阳杜康将继续秉承“复兴杜康”的历史使命，以文化杜康、质量杜康、品牌杜康为目标，不断优化产品结构，提升品牌价值，力争在激烈的市场竞争中脱颖而出，让杜康酒这一中华瑰宝再次焕发出耀眼的光芒。