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为什么江小白在短短几年迅速崛起
胸有成竹有底气,才能敢做敢当有勇气;不一样的思维模式启动不一样的行动方式,江小白,一款青春时尚的小酒掀起了一场酒业革命……
“首先我们要知道怎么样的模式能赚钱,这叫底气;然后敢于现在不赚钱或者少赚钱,能赚钱而不去赚钱,这叫勇气;最后看能挺住多长时间,挺住少赚钱的时间越长,越能赚大钱,这叫豪气。”这是刚从亚布力中国企业家论坛回到重庆的江小白董事长陶石泉接受记者采访时说的一句话。
底气、勇气、豪气充分展示了江小白具备创新基因酒企的自信,也印证了江小白看待行业发展和白酒未来不一样的思考。
底气
对新鲜事物的高敏感度,极为鲜明的“无龄感”状态,使陶石泉在思想上天马行空,而执行上又能脚踏实地。据说,他去年飞行了92次,行程161169公里,其中两趟欧洲一趟美国,飞行距离加上一年商务车跑的4万多公里,相当于绕了地球5圈。一位熟悉陶石泉的人士说:“专注市场、专注消费者,再加上不断阅读、不断思考、不断行走、不断努力,这就是是陶石泉保持底气的源动力。”
其实,从诞生到现在的短短三年间,江小白的崛起充满传奇。它以黑框宽边眼镜、英伦风格围巾亮相的LOGO,迅速受到年轻消费群体的追捧,而其准确的品牌卡位,精准的营销推广手法、娴熟的互联网传播,在白酒行业,称得上另类、快速,也让人倍感刺激。
不过,对于江小白的崛起,陶石泉却有不一样的看法。“在2012年江小白刚推出市场的时候,还罕有人关注消费者的需求,毕竟几千年的酒文化都是讲血统,讲地位。于是,江小白‘押注’了当时没人看好的非主流消费群体的80、90后,选择了低度的小曲高粱酒为切入品种,从平等对话到情怀营销,彻底开创了白酒的新文化势力。”谈起当初,陶石泉难掩兴奋之情,“对比活跃的品牌形象,江小白在行业内是神秘的,甚至有时是‘自闭’的。当年作为一款面向新生代消费人群的小酒出现的时候,很多人不以为然。然而紧接着行业的寒冬的到来,让很多企业认为这是一个发展的新方向。接着,模仿类似定位的产品一窝蜂的上市,一堆青春小酒纷纷开始抢占市场。几年过去了,很多跟进的青春小酒都已经偃旗息鼓了,但江小白还在按照自己的节奏前行。”陶石泉说:“其实在很多年之前我就想明白了江小白未来的发展,后面的战略方向基本上都没有出什么问题。”他很坚定的表示,“我们踏踏实实做市场,不想喊出假大空的目标,从不假设任何品牌是我们的竞争对手,我们的对手是自己,自己想对了做对了就好,做出自己的特色最重要,方向定了后面边做边微调,剩下的就是执行力的效率。”
其实,敏锐洞察到了新生消费者对白酒的本质需求,陶石泉还发现了未来品牌营销离不开互联网强大的力量这一规律。“江小白现在取得的成绩,微博微信等新兴的社交媒体功不可没。”他告诉记者,对年轻消费群体的关注并不是让自己牢抓互联网营销不放的核心动力,对企业发展的多维度思考才是自己对互联网营销这一新生事物的真正内在驱动。在陶石泉的办公室里,记者曾见过一张陶石泉的书单,从陶瓷画册到狂野机车,从西方哲学到日本漫画,从中国文学到网络热词大全无一不有,堪称“色彩斑斓”。
勇气
“经营企业像改装一台赛车,我们既要让马力更大和操控性更好,但也要保证安全的驾驶速度。”这是陶石泉的企业经营之道,更是江小白当下的经营风格。
按照白酒传统套路,新品上市后首要工作是招商。“但我们拒绝了很多经销商,我们认为没有把握做好的市场我们就不做,所有投机取巧的行为,到最后都要自己‘买单’的。”陶石泉说,“江小白是要做长久价值的生意,并不是投机的生意,有些人觉得这个能挣钱,就拿出资源来做,可能做几年利润达不到预期就会放弃。对这类急功近利的生意和急功近利的合作伙伴我们从内心是不喜欢的。”
在谈到如何处理厂商关系时,陶石泉说:“江小白找经销商就像找媳妇,首先我们要彼此喜欢,之后合作了就不能‘离婚’。”和江小白有共同的价值观,对品牌运作的思想共识,这是江小白对经销商选择的标准之一。而江小白也从来不拿任务来要挟经销商,也不向经销商压货,而经销商也没有任务和打款要求的,只要按照江小白的战略规划执行即可。“不仅没有压货,我们还保持适当保守的货物投放策略,保持市场的饥饿感,这样才能稳定市场的价格,才能提高经销商的资金回报率。”他笑言。
而帮助客户和员工创造价值则被陶石泉立为了江小白最大的核心价值观。江小白现有经销商队伍中有一部分并不是当地区域内实力最强的商家,但江小白始终与其保持良性合作的根源。“对于客户,能用最小的资源产生最大最长久的盈利,这就是你存在的价值。只要客户能从你这里获得价值,就一定是会与你不离不弃的。”陶石泉告诉记者,江小白有一条关于赚钱时间先后的明确规定:客户没有赚钱,公司就不应该赚钱,客户先赚,公司后赚;如果一个市场盈利100万元,那70%应该属于客户,公司只赚30%。”
不得不说,这是陶石泉的勇气,更是一种智慧。依托这30%,成就了如今江小白在川渝市场主流品牌的地位,获得了极高的消费者认知度,尤其是80、90后群体的忠诚度,并且几年来的业绩都保持着较高的提升。
江小白将四川市场视为发展战略中的重要环节,是一块硬骨头,需要啃下来。“白酒不入川”几乎是所有酒厂的共识,四川的六朵金花加上十来家实力品牌,几乎每个地方都有名气很大的酒企,竞争惨烈程度在全国最甚,很多大酒企也不会轻易去动四川市场。四川的消费者很懂酒,对酒的口感很挑剔,可以视为消费者口感测试的高地。江小白用3年时间在四川市场做成了主流,就是要啃下硬骨头,过了这一关,给自己未来的发展添加勇气。
对陶石泉和江小白来说,2016年是值得期待的一年。如果说底气是源于自信,那勇气则更多的是取舍。“未来我们会加大对人才的引进,我们是一个创新型的企业,随着企业发展需要不断有新鲜的血液加入到这个事业当中来,江小白对人才的要求其实也很简单,够专业、是‘大牛’、有想法的我们都欢迎。”据说,今年江小白将从现有200人扩展到400人,以翻一倍的增量进行人员扩张,为下一步提速发展打下坚定的人才基础。
豪气
“江小白会给特殊市场下最高出货指标,但坚决不能超过这个标准。”陶石泉说,江小白不需要急功近利的利润,他看中的是市场良性的发展状态。“一口吃个胖子未必是好事,也不符合商业的底层逻辑。”相比飘飘然的好看的数据,陶石泉更加相信多年来对白酒行业的深度洞察和对当地市场的理性判断。
没有国资委的监管,也没有上市公司的那种经营压力,这是江小白灵活自由发展的优势,所以也把短期的营业额利润等财务指标看得比较轻,更看重对品牌培育、消费者培育和市场的良性发展。“等我们可以跑一百码、两百码的时候,自然会获得更多、更丰厚的利润,而且我想这个数字会很惊人的。”
之所以能产生这样的心态,源于陶石泉对行业未来极为乐观的态度:“新生代接受白酒不是问题,但是接受什么样的白酒是现实问题。行业黄金十年,高档酒有泡沫,但泡沫过后才会有真正的高档品牌;面向新生代的年轻化白酒有泡沫,只有泡沫过后,才会有真正的新生代品牌。”
在陶石泉看来,白酒行业的总体趋势在两三年内出现的短期波动很正常,反而是中国烈性酒产销量只占到全球市场的5%左右这个数字极其不合理:“未来应该大致会与我们的人口占比基本持平,并且国内消费总量上升和向海外市场拓展已经是未来十年内的必然趋势。江小白只需要对市场保持想象力、接地气的踏踏实实不投机取巧的执行能力和对达成长期价值有足够的耐心,未来是值得期待的。”
江小白2020年营业收入
公开资料显示:江小白创立于2012年,是针对年轻一代的小曲清香型高粱酒,以“我是江小白,生活很简单”为品牌内涵,倡导“低度化、利口化、国际化”的产品战略。去年营收达到30亿元,已成为重庆地区知名度最高、酿酒规模最大的白酒生产企业。
提起江小白,就不得不提及创始人陶石泉。他是一名70后“文艺青年”,出生于湖南一个普通家庭。从辽宁科技大学机械工程专业毕业后,在金六福酒厂里做了十年营销和策划,这段经历不仅帮助他积累了对于行业的认知,也催生出颠覆行业传统的冲动。
当时的白酒市场还没有所谓“消费分级”“品牌分层”的说法,所有品牌都在强调自己“历史悠久”“经典酿造”。陶石泉觉得这种固有的思维忽视了年轻人对白酒的需求,封闭了年轻消费者购买意愿。他想要做出自己的差异化,于是把目标消费人群定位在95后的新新人类,并将品牌拟人化,定义成一个内心笃定的年轻人形象。
投入市场的第一年,江小白营业收入就达到3000万元,此后连续数年保持100%的增长速度。品牌的成功,得益于较为新颖的概念以及高超的互联网营销。其表达瓶上一句句戳心的文案,“我把所有人都喝趴下,只为和你说一句悄悄话。”“走一些弯路,也好过原地踏步。”与很大一部分年轻人产生了共鸣。
除此之外,江小白还通过植入电影电视剧、出品动画《我是江小白》,赞助音乐节、街舞大赛、青年文化节等形式,触达核心消费者。渠道上也另辟蹊径,取消常见的分级经销商代理制,直接通过省级经销商进入餐饮渠道,把产品摆上餐桌。多管齐下,销量出现井喷式增长。
路小北给安蓝明信片是第几集
第四集因为在《路从今夜白》第四集中,路小北在春游时给安蓝明信片,这是此情节发生的场景。在这一集中,安蓝和路小北的关系逐渐加深,同时也揭示了他们个人生活的一些细节。此外,第四集也是影片中多个线索交叉并进的关键节点,对整个故事的发展起着重要作用。
有哪些电影是在重庆拍摄的
冯巩、毛俊杰、刘昊然、牛莉、贾玲
张小斐、岳云鹏、姜宏波、白凯南、潘斌龙
涂松岩、宋宁、夏凡、梁超等
全程在重庆取景拍摄的电影
《幸福马上来》
将在6月8日登陆全国院线
影片讲述了重庆老牌“调解超人”马尚来(冯巩饰)遭遇“调解界新秀”茅雪旺(涂松岩饰)踢馆,两人为分出谁是“山城调解第一人”,率领各自的调解天团比机智、论口才、赛人气、拼颜值,上演了一场场奇招尽出的爆笑调解大作战的故事。
此外
由马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演的
《荞麦疯长》
5月22日也在重庆正式开机拍摄
影片讲述了初入社会的两个女孩和一个男孩在蓬勃发展的90年代,与梦想一同升腾幻灭,又绝处逢生,经历了许多不可思议命运考验的故事。
虽然最近,因为抖音刷屏
我大重庆火了一把
感觉不少的电影前来拍摄
但其实
在重庆取过景的电影有多达200多部哦
小V君选了几部经典的、大牌的
你都看过吗?
经典老电影
《歧途》
1933年
据说这是历史文献记载,在重庆最早拍摄的一部电影。
主要取景地:包括道门口、原李家花园(今鹅岭公园)、川东师范学校(今劳动人民文化宫)等地点。
《一江春水向东流》
1947年
改编自传统故事《铡美案》,上世纪40年代家喻户晓的黑白影片。
主要取景地:南山等。
《烈火中永生》
1965年
经典之作,主要讲述的是重庆解放前江姐(江竹筠)等地下党人的英雄故事。
主要取景地:渣滓洞、白公馆、化龙桥等地。
《巴山夜雨》
1980年
影片讲述了遭到迫害的诗人秋石在被押解过程中发生的故事。
主要取景地:朝天门码头、长江三峡(时属四川省万县地区)。
主流口碑电影
《周渔的火车》
2002年
根据青年作家北村的小说《周渔的喊叫》改编,由孙周与北村共同编剧,巩俐、梁家辉、孙红雷联合主演的爱情片。
主要取景地:重庆图书馆旧馆、长江索道、南滨路等处。
《十面埋伏》
2004年
张艺谋导演,刘德华、金城武、章子怡等大牌出演的武侠片。
主要取景地:永川区茶山竹海景区。
《疯狂的石头》
2006年
当年大火的喜剧电影,可以算是在重庆拍摄的电影代表作之一。
主要取景地:包括长江索道、轻轨2号线、重庆江北机场T1航站楼、渝中区小什字-罗汉寺-道门口一带、渝北区龙兴寺、弹子石码头、渝中区鑫龙花园楼间天桥、解放碑纽约·纽约大厦、黄桷坪交通茶馆、储奇门机关招待所等等。实在是很多!
《好奇害死猫》
2006年
由刘嘉玲、胡军、宋佳主演的悬疑惊悚片。
主要取景地:朝天门海客瀛洲、朝天门码头、嘉滨路、南滨路、野猫溪码头、渝中区来龙巷(现已拆迁、改建)、渝北区水晶郦城等。
《满城尽带黄金甲》
2006年
大牌云集的电影,场面宏大,至于剧情嘛……主演有周润发、巩俐、刘烨、周杰伦等。
主要取景地:武隆天生三硚(qiao)景区。
《三峡好人》
2006年
贾樟柯导演作品,讲述了煤矿工人韩三明和女护士沈红从山西来到重庆奉节,分别寻找到了自己已离开16年的前妻和分别2年的丈夫。本片获得了2006年的金狮奖。
主要取景地:奉节县城、巫山。
《双食记》
2008年
讲述了一个成功男人周旋于两个女人之间的故事,结局很是让人印象深刻。主演是吴镇宇、余男、江一燕。
主要取景地:江北机场T2航站楼国内出发3号口、朝天门附近长江上、朝天门海客瀛洲、南山、南滨路、鹅公岩大桥、华岩寺等。
《变形金刚4:绝迹重生》
2014年
美国导演导演迈克尔·贝执导的好莱坞大片,这是在国际上露脸了哦!
主要取景地:部分镜头取景于武隆县天生三硚。
《失孤》
2015年
一部聚焦“打拐”题材的电影,由彭三源自编自导,刘德华、井柏然、吴君如等主演。
主要取景地:渝中区华一坡、邹容小学、南滨路、綦江区东溪古镇和浸新公路九道拐、菜园坝长江大桥(包括苏家坝立交)、嘉滨路(洪崖洞)等。
《火锅英雄》
2015年
充满浓浓火锅味的黑色幽默,人物角色也都比较全面,剧情和角色为重庆量身打造。陈坤、白百何、秦昊、喻恩泰主演。
主要取景地:西三街水产市场、江北嘴大剧院、江南体育中心下穿道歪馆良心老火锅馆(已更名为电影中的“老同学洞子老火锅”)、轻轨3号线铜元局站站外步行梯和唐家院子站站台、轻轨2号线临江门至黄花园段,重庆市中医院、渝中半岛、南山、长江索道、千厮门大桥、东水门大桥、菜园坝大桥、黄花园大桥、轻轨2号线李子坝站等等。本地白酒江小白和山城啤酒亦有在片中出现。
《从你的全世界路过》
2016年
改编自张嘉佳的同名小说,都市情感电影。由张一白执导,邓超、白百何、杨洋、张天爱、岳云鹏主演。
主要取景地:鹅岭印制二厂、十八梯、解放碑、较场口、嘉滨路洪崖洞重庆段、江北嘴嘉陵江边及千厮门大桥引桥、轨交2号线车厢内及黄花园站、轨交3号线铜元局站、江北机场T1航站楼、石井坡、西南大学桃园、重庆运动技术学院、解放碑洲际酒店、重庆市第四人民医院、佛图关江畔寻花咖啡小筑、渝中区魁星楼广场和高盛创富中心之间的楼间天桥等地拍摄,实在是多不胜数啊
曾经火爆年轻人酒桌的“江小白”,为何现在无人问津
要说"江小白"无人问津,这不正确,只是没有原来那么畅销,在走下坡路而已。
就其原因,就要从"江小白"这款小酒本身说起,总结出以下特点:定位8090的低度白酒,靠文案推广成功,价格偏高口感差,真正喜欢的喝酒的人是不会选择的。
任何商品都有其价值和使用价值,江小白这款酒,首先是不好喝还偏贵,其价值就不高;而喝江小白的人,喝的是一种情怀,解决了极少数的需求,其使用价值也就不高。
作为商品,最重要的还是其质量,没有好的质量,光靠包装,是没有市场的。
江小白的成功在于营销,江小白的失败在于质量。
电影大师结局是什么意思
女主张丹芙最后经历了一些磨难过后,发现原来默默帮助自己的就是男闺蜜江小白,由看不见变成了心知肚明,一部男闺蜜转正的电影
最近江小白、洋小二、泸小二等酒特别火,你最看好哪种
江小白,广告打的特别响,高粮白酒,电视剧植入非常疯狂,都市剧都被承包了,我就不多说了!
个人觉得洋小二潜力更大,毕竟有三大巨头洋河股份撑腰。
洋小二包括两个规格,一款125ml售价18元,一款是大酒500ml42元。从名称上看,毫无疑问主角是小规格产品,但是大酒的性价比更高。
这款产品之前在京东众筹上线,目前为止众筹超过100万,这个数据在白酒里面算不错的。但是我们更关心的是,这个产品似乎一出身官方就赋予了他“互联网”的基因。
而值得注意的是,这款产品并不是由洋河的蓝色经典销售队伍运作,而是交给了“宅优购”。众所周知,宅优购是洋河推出的互联网项目,主要负责线上与线下的打通,按流行的说法,属于“新零售”的范畴。
我们认为主要的原因是,一方面洋河主导的销售体系依旧是以蓝色经典系列和双沟为主,公司也不想稀释队伍的精力。另一方面这个款产品的调性上与宅优购比较匹配,按照规划,这款产品即日起在所有的电商平台都将全部上线。
从产品品质上看,这款产品是“纯粮固态发酵大曲白酒”,产品瓶身高度16.5cm,和牛奶包装差不多,官方解释是这样便于携带和手持。产品包装采用了卡通人物,青春气息比较重。
OK,关于江小白白酒是哪个电影和江小白白酒好喝吗的内容到此结束了,希望对大家有所帮助。
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